全网营销下怎么做SEO优化

日期:2017-10-24 14:10:57 / 人气:


   现如今做SEO的人越来越多,那么什么是SEO呢,今天南京天之涯网络科技有限公司的客服MM就给我们介绍下。SEO查找引擎优化,通过对网站内部优化及站外优化,使网站满意查找引擎录入排名需求,在查找引擎中前进关键词排名,从而把精准用户带到网站,取得免费流量,发生直接出售或品牌推广
  1、一路走来,SEO的内在在不断地深化
  a.2008年前后,流量为主:
  那时分我们谈SEO (查找引擎优化) 仍是排名主导,我们就建议以排名为导向、以流量为主的转化,让流量有更实践的进步和价值;
  b.200 9年,外交为主:
  外交化查找引擎优化
  我们初步侧重SEO金字塔,在正本结构、关键词、外链的基础上,侧重SEO在外交上的重要性;
  c. 2010年,360度的SEO概念:
  进一步侧重SEO除了网站之外,还要有资源的整合、数据结构的优化、团队的优化、用户的参加、用户的领会等等。
  流量是不可的,有价值的流量也只是接口算了,好的SEO必定是整个公司价值的调集,通过查找途径体现的;
  d. 2011年,SEO3.0S版别:
  更多地向产品导向进行改动,除了整个中心价值体系的优化之外,SEO (查找引擎优化) 对网站产品的贡献和推动正在成为SEO的中心价值;
  e. 2012-2013年,侧重SEO+:
  +运营、营销、数据、转化率,在产品为王的基础上,加上数据为王,通过对用户的了解和把控,带来传神的作用。初步建议SEO向作用导向的改动。
  2、营销阵地早已多元化,但这不是毕竟
  查找引擎仍然是重要运用,但现已从网页为主改动为以移动为主。除了查找引擎之外,内容途径(百科、知道、智库等)、外交媒体(微信、微博等)、购物网站(天猫、京东等)、视频网站(版权视频、直播视频等)以及各种客户端、APP都在各个范畴,占有着我们查找信息的途径,占领着我们的运用时间。
  今天信息获取途径更加多元化。一切这些途径的信息,汇总下来都是用户、用户数据及用户行为,仍是以前他们要做的作业,只是以前以PC为主,现在仍是那些网站,但转到了移动端,还有从APP、群众号、天猫店等多途径信息获取、多途径转化。
  这既是应战也是机遇。这是一个作业的展开,为我们打开了更多机遇的大门。
  我们今天要做的SEO (查找引擎优化) ,就变成了怎么帮忙我们的企业或许用户去进行多途径信息的出现和优化,体现在多途径,毕竟进步作用,进行转化。
  今天不是作用,也不是毕竟,而只是个进程。 哪怕是一些我们认为非常老到的范畴,这种改动仍然在发生。
  这一年多,视频作业发生了许多改动,整个视频格式正在改动。但关于SEO (查找引擎优化) 来讲,大的作业概念仍是存在的——那就是掌控一切途径或许优化。
  用户运用的终端也在变。从以前的PC到智能手机,再到智能电视,智能设备所推动的行为革新,也会影响到我们优化的理念。比如在智能电视上,用户越来越多以语音交互为主,可能会给SEO带来新机遇。
  2015年是VR (虚拟现实) 的起始点,一直到今天,国内外各大厂商的各种VR设备现已初步推出商场。信任用不了多久,我们的许多内容就会初步VR化、虚拟化,而这对我们的SEO可能又会是一项应战。
  3、Get found(找到、被找到),向全网营销(Inbound Marketing)改动
  全网营销这个概念以前在国内聊得比较少,今天凭仗这个机遇侧重一下这个概念。
  全网营销(Inbound Marketing) 有许多的说明。简略来讲,最早它的诞生是依据传统营销和互联网营销的差异:在传统营销,我们更多的是去推广用户,但在互联网营销则是让用户自动来找到我们,这些都是Inbound Marketing的体现。
  跟着这么多年作业的展开,我们发现营销中有以付费为主的营销,包括SEM (查找引擎营销:让用户发现信息,并通过查找引擎查找点击进入网站/网页进一步了解他所需求的信息)等。
  但是免费为主的营销扮演了更大人物,发挥了更大作用,包括SEO、外交媒体等。所以,Inbound Marketing更加倾向于非付费的媒体营销。
  但是,展开到了今天,特别在国内,又和海外有些不同。现在不只要让用户自动找到我们,一起我们还应该考虑到多元化营销环境和营销基础,侧重:
  多途径办理:包括网站、查找引擎、微信等等;
  高质量内容:高价值内容的重要性要被侧重;
  用户行为数据分析:通过途径和内容积攒下来的用户价值和数据价值;
  全网口碑优化:只是把一件事做好是不可的,不管用户在哪里,都让用户看到,优化用户获取体系。
  今天的SEO应该从单一SEO向全网营销的改动,Get found,让客户不管在什么途径,都能找到你。
  全网营销下怎样做?
  未来,我们在全网营销(Inbound Marketing)之下,我们可以做的四大作业:
  1、SEO:移动化、产品数据内容化
  a.网站及SEO仍然是获取新用户的最有用途径,是企业获取新用户的最佳途径。当用户对作业、对产品还不了解的时分,查找引擎仍然是最重要的获取信息的途径。
  对企业来讲获取全新用户,SEO是最有用最经济的途径,不能被替代的途径。
  b.推动打造企业中心数据和内容的缔造,充当着其它途径无法扮演的人物——这就是SEO在今天还存在的最中心的价值。
  在2016年,在SEO上我们侧重:
  创造结构化的内容库;
  打通途径的数据串联:这包括了我们的网站、PC站、移动站、微信等多途径的串联;
  鼓动和支撑高质量内容的缔造;
  内容专题库的缔造等等 。
  我们希望在移动站、PC站、群众号、微信、微博、APP等等前提下,通过SEO打造结构化数据中心,里面会包括内容、用户、功用、需求等等,毕竟体现出多元化的营销作用。
  2、ORM (一种程序技术,运用ORM查询东西,用户可以访问希望数据) :全网用户掩盖和口碑优化
  就是对非网站内容的优化,当用户在查找引擎、垂直网站上、微博微信等等查找你的品牌时,想要了解群众对你的品牌或许企业有怎样的评价、认知。
  特别体现在快消品作业,当用户信任你之前,他会先通过查找去寻求网络上的动静对你的评价,这个时分就不是你的网站所可以处理的,需求我们通过全网的口碑优化来做到对用户的影响。这就是大部分企业其时需求做的全网优化。
  这儿有攻有守:
  所谓的守: 就是网上不应该出现或许被用户接受到的负面动静;
  所谓的攻: 就是让更多用户知道你的产品和他所感兴趣的品类是相关的。
  在攻守之前,大多数企业应该对网络上的品牌口碑进行实时监测,这种检测必需求依托必定的技术和东西来完结。
  而只是监测仍是不可的,在监测之下,还需求进行后续处理,行为必定要跟上,如果没有事前发现,那么就要在发现了负面消息后及时行为处理,不要让负面影响更多消费者。
  关于好的信息点要及时散播,要自动反击让它掩盖到更多媒体,更多消费者。
  3、SEM (查找引擎营销:让用户发现信息,并通过查找引擎查找点击进入网站/网页进一步了解他所需求的信息) :整合查找营销推广+多元化投进
  这个概念我们并不陌生,而且直到今天传统查找引擎广告,付费营销里,它仍旧是最重要的,是经典展现办法和品牌认知的流量进口,点击率很高。
  但是SEM这两年到了瓶颈期:
  榜首, 尽管可投进途径变多了,但是CPC (按点击次数付费) 的压力越来越大;
  第二, 同质化比赛很厉害。
  在这样的基础之上,我们侧重:
  SEO 与SEM的结合变得更加重要;
  SEO 需求SEM,因为对许多高投进词,通过SEO我们的时间可能跟不上,也不见得每个词都能排得上,所以这时分就需求SEM的介入;
  SEM在CPC高企的情况下不通过SEO的整合,很难抵达不断进步的标准。
  所以,SEO和SEM的整合是必需求被考虑的,我们更需求对SEM做一些打破性的检验。
  A、打破性检验——多场景的串联
  以搜狗为事例来看。
  除了搜狗引擎之外,还有搜狗输入法,可能用户并非是在查找,但是他的输入内容即使不是为了查找,也都会被记录下来,所以就成为了非查找之外的用户获取源,再加上阅览器,用户在阅览器上发生的行为也是很有价值的。
  当我们把三个场景——查找的场景、输入的场景、阅览的场景打通的时分,就形成了更健壮的用户获取源。比如一个用户计划十一去度假,可能在8、9月份就初步预定机票、酒店,但可能6月份他就现已初步在和朋友谈天中聊起出行的计划,7月份就可能初步在阅览一些游览的论坛了。当一切这些串联在一起的时分,它就成为了我们非常健壮的用户获取源。
  B、非查找的界面的直达
  比如用户不需求打开查找引擎,就可以直接跳转到我们的企业页面,这是依据大数据的查找引擎营销。通过数据分析我们发现,大学生9月份开学之前是个非传统节日带来的又一个游览小高峰,在查找开学相关的关键词中,45%与学校相关,但还有29%与游览相关(出行相关)——这样就帮忙我们发现了一个除了传统节日之外没有被注意到的游览热门时段。
  所以,我们其实可以进行更多检验,进而通过多途径展现,抵达多途径人群,获取更多用户
  4、 ASO (进步App在各类App电子商场排行榜和查找作用排名的进程) :整合移动APP
  APP都是伴跟着移动智能设备而出现的,一度我们还惊惧过APP是否会替代网站,但今天我们知道到,APP不会替代网站,它只是网站的一个附加。今天尽管有许多轻APP的替代,比如群众号等等。但,自有APP仍然很重要,特别关于一些高频运用的产品上。
  现在比较于网站规划,APP的规划是个更大的难题,我们发现,在APP store中查找占比仍然是最大的。所以除去可付费推广的方法之外,ASO也非常被我们重视。
  a.ASO的特征:
  精准:依托用户实在检索行为;
  高效:靠前的排名对用户的影响和粘性会有很大的优势。
  b.ASO优化要素:
  文本相关的、数值相关的以及一些非有必要要素;
  首要包括了:用户评价、运用称号、运用截图、运用描绘、社会化同享数据。
  总结:
  1、2016年,整个SEO正在逐渐从单一SEO向全网优化进行展开
  移动化: 必需求做到并打破;
  内容: 高质量内容是企业和营销的最中心价值;
  大数据: 通过做深多途径数据搜集和获取,进步对数据的敏感性和运用率,再到对用户行为的猜想和分析。这也是SEO能实在带来效益的一个支点;
  转化率: 让所做的这些都可以变成订单;
  新式媒体重视: 直播、弹幕等都是需求被重视和评论的;
  外交查找: 国内的微信查找,尽管还不能算特别老到。但海外facebook的查找越来越老到,所以我们信任未来会做非常多的微信查找或许外交查找的评论;
  联络型营销: 建立起企业与客户之间的联络串联,毕竟落脚到联络营销;
  VR (虚拟现实) : 新式的出现办法对SEO的影响,很可能远远比我们梦想的快;
  近距离营销科技: 比如RFID (电子标签,如感应卡) 等等,未来当消费者走进一家商铺,信息将在店肆、产品和消费者之间实时发生。这也是在优化中需求重视的;
  物联网: 以前优化针对网站,现在针对多途径,未来当我们身边的物品海量被串联起来的时分,这儿面的优化就是万物的优化,有很大的空间;
  营销智能化: 营销智能化会比我们梦想得更近。
  2、作为创业者,看到的我国SEO作业展开
  大SEO展开,才刚刚初步,通过以前10年的创业,我看到这个作业需求些什么:
  a. 作业需求一些视界和高度: 不能只是站在SEO看SEO,不能站在做SEO公司去看SEO公司;
  b. 有营销大局观: 不能为做SEO而做SEO,而要站在大营销角度反观SEO,才让企业的价值更高展现;
  c. 人才本质: 这些年的展开,人员本质逐渐进步,让更多高本质的人才进入到这个作业,才华让作业越走越宽;
  d. 作业环境: 我国的商场比较海外商场有一些不同,如商场恶性比赛等,而从业环境和技术环境的改进会让一切人获益;
  e. 客户认知: 以前我们认为流量重要的时分,客户认为排名重要,我们认为整体优化重要的时分,客户认为流量重要,而现在客户也在逐渐晋级改动,这是一个需求全作业人一起做的作业,进而为客户带来更多价值,为企业带来价值,SEO作业才华走得更远。
  3、作为作业出资者,计划未来三年内,投入3-5千万出资在作业界
  南京天之涯网络科技就大SEO的作业化进行论说,希望能对一些公司、个人、团队有所帮忙,也希望能和我们有更多协作评论的机遇,希望未来在作业出资里跟我们知道,进行更深化的评论。